瞄准体育营销 北京汽车再度携手北京排球

　　日前，北汽集团与北京市体育局合作振兴北京排球运动签约暨北京市排球运动管理中心揭牌仪式在木樨园体校召开。这意味着，在未来的四年里北汽集团将继续加大对排球的资助力度，北京排球的大环境也会得到进一步完善。

　　北汽集团董事长徐和谊在签约仪式上表示，上一周期市体育局和北汽集团共谋划、精布局，不仅建立了良好的合作关系，还取得了北汽自主品牌和北京排球事业“双丰收”。双方优势互补，逐步开创了“北汽排球模式”，通过引进外援等措施走出排球职业化新道路。国内其他队伍也开始仿效该模式，中国排球迎来职业化改革契机。“

　　得益于北汽的大力资助，北京排球在过去四年里实现了跨越式发展。男排两年夺得两个联赛冠军和一个全运会冠军，女排首次闯进四强。与此同时，俱乐部连续三个赛季引进了9人次高水平外援，对迅速提升北京排球成绩和影响力起到了至关重要的作用。四年间，北京市体育局与北汽集团相互利用自己的优势资源配置，逐步开创了“北汽模式”，通过外援与本土球员的优势互补，走出职业化新道路。经过几个赛季的摸索，“北汽模式”的成功为北汽集团赢得了极好的社会效益与经济效益，同时也成为对手竞相模仿的典范，中国排球也因“北汽模式”迎来职业化巨大变革。

　　实际上，赞助排球一方面体现了作为企业回报社会的责任之举，另一方面则是北京汽车体育营销的延续和传递。近年来，北京汽车与体育赛事结下了不解之缘，借助各种体育赛事将知难而进、积极进取的北京汽车企业精神传递给了广大消费者。

　　2014年，北京汽车发力单一品牌赛事，联合两岸四地打造汽车顶级赛事华夏杯，将绅宝D70(报价 参数 图片 论坛)送上赛道。同时，北京汽车E系列(绅宝D20(报价 参数 图片 论坛))也参与了CTCC中国房车锦标赛，一举夺得量产组厂商杯与车手“双榜眼”，创下自主品牌首次参赛的最好成绩。

　　此外，联姻“世界斯诺克中国公开赛”，携手“环北京职业公路自行车赛”、助力“北京国际铁人三项赛”以及“世界田径挑战赛”等等。北京汽车在体育赛事上的频频发力，背后是其精心谋划的一盘体育营销大棋。身为自主品牌的后起之秀，北京汽车精心打造了以“国际化”、“自主创新”为诉求的体育营销战略，将“大气、进取、品质、融合”的品牌内核，巧妙地借势体育赛事深入公众内心。

　　北京汽车销售有限公司总经理刘宇表示：“体育营销是我们‘打造国际化自主品牌’战略方针的一个全新思路——在产品营销的同时对汽车人才培养、社会公益事业的关心和支持，这是致力于兼顾企业品牌战略与社会责任所付出的诚意与努力，是寻求体育赛事项目与品牌文化融合的双赢之举”。