捉对厮杀 20万元入门豪车打响成都巷战（图）

    6月28日，就在成都锦泰宝马开业的第二天，记者独家获悉：成都宝悦宝马重拳推出“限时限量降价促销BMW3系部分车型”。其中，原价40.8万元(报价 参数 图片 论坛)的BMW325时尚型直降6万，仅售34.8万元，创造了该款车型自上市以来的全国价格新低。而半月前的一幕与此如出一辙：6月14日，成都新元素奥迪开业后不到一周，记者就从另一家奥迪店听闻“2人团购A6优惠2%、5人团购优惠5%”的促销措施。再往前一周，6月6日，在奔驰smart以15.8-20.6万元的超低价格上市后，成都中达宝马旋即宣布对旗下MINI(报价 参数 图片 论坛)(图库 论坛)全系车型最高降价3万元，最大降幅达9.7％。种种迹象表明，这种看似惊人的“巧合”背后，预示着成都豪车市场捉对厮杀、贴身肉搏的“巷战”已悄然打响。

    同门竞争趋烈豪车降价难免

    豪华车降价的原因，看起来都是为了狙击对手、迎接新车上市、清理库存，事实上，这也同时说明成都的豪华车市正在改变原有的营销策略——向来“高傲”的豪华车，为了赢得更多市场份额，已开始放低身段迎合消费者。成都新双立进口大众总经理程岗告诉记者，“降价是市场竞争趋势，豪华车肯定躲不开降价利剑，这也是同级竞争对手越来越多的产物。像宝马3系(报价 参数 图片 论坛)(图库 论坛)美誉度虽然很高，但其占有率前几年并不算好，加之同门竞争也越来越激烈，目前仅成都就有3家店，因而降价促销在所难免。”的确，今年以来，成都豪车品牌的扩张可谓轰轰烈烈：第三家宝马店锦泰宝马、第三家奥迪店新元素奥迪均已携“亚洲旗舰店”的声势隆重登场，而第二家雷克萨斯店辰宇雷克萨斯同样呼之欲出。此外，第三家奔驰店、第三家沃尔沃店现已名花有主。这些新店的出现势必冲击原有的市场格局，相互间的“捉对厮杀”“明争暗斗”将直接导演此起彼伏的价格战。成都通孚祥沃尔沃总经理文龙同时认为：“进入6月后，车市进入传统淡季，经销商的销售压力大大增加，也是迫使豪车降价促销的重要原因。”

    20万入门豪车成决斗主战场

    目前，入门级豪华车的格局正被悄然改写。6月9日，华晨宝马推出318i进取型，官方售价仅为28.3万元。这是3系目前最便宜的车型，其目的显然是与奥迪A4(图库 论坛)L、奔驰C级(报价 参数 图片 论坛)(图库 论坛)抗衡。而就在318i进取型上市的3天前，宝马大幅下调了MINI全系的价格。这次MINI品牌是全系车型降价，最高降幅达3万元。调价后最 便 宜 的MINIcooper已经降至28万元。而在此之前，新奥迪A4L(报价 参数 图片 论坛)2.0T、宝马1系(报价 参数 图片 论坛)(图库 论坛)、沃尔沃S40(图库 论坛)的起价已杀入了20万元区间。可以肯定的是，年底1.8T的奥迪A4L上市后，将再次拉低入门豪车的价格底线。成都讴歌总经理杨锦分析认为，“在成都，有能力购买豪华车的人越来越多，因此入门级豪华车的竞争将愈发激烈，价格将集中在20万元的区间内。”“在成都豪车市场，有两类豪华车型卖得特别好，一类是豪华SUV，另外一类是入门级的豪华轿车。如宝马3系、奔驰C级(图库 论坛)级、英菲尼迪G(报价 参数 图片 论坛)35、雷克萨斯IS(报价 参数 图片 论坛)、奥迪A4L、沃尔沃S40等，车型众多，消费者可选择的范围也就更加广泛，因此竞争的火药味也就越来越浓。加长车型、零利率贷款购车、送购置税……看看德国三大豪华品牌，种种营销策略都用上了，其结果还是降价来得更直接。”三和英菲尼迪总经理李宏明如是说。